Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Produk Beautetox Body Scrub dikalangan Gen Z Surabaya)
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.695Keywords:
Pengaruh, Brand Image, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Generasi ZAbstract
Urgensi penelitian ini yaitu untuk mengevaluasi sejauh mana Brand Image dan Celebrity Endorser mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Gen Z terkait produk Beautetox Body Scrub di Surabaya. Industri kecantikan yang terus berkembang mengharuskan perusahaan untuk lebih adaptif dalam memahami preferensi konsumen guna untuk mempertahankan keunggulan kompetitif mereka. Metode penelitian adalah metode kuantitatif dengan pendekatan diolah menggunakan metode statistic. Dengan menggunakan uji intrumen validitas dan uji realibel. Pengumpulan dan analisis data dalam bentuk angka. Penelitian kuantitatif merupakan penelitian yang didasarkan pada asumsi, kemudian variabel-variabel ditentukan, dan kemudian dianalisis dengan menggunakan metode-metode penelitian yang valid, khususnya dalam penelitian kuantitatif.dengan data yang dikumpulkan melalui survei online terhadap konsumen produk kecantikan di wilayah Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan t hitung 7,946 (> t tabel 1,988) membuktikan bahwa hipotesis nol (Ho) ditolak, dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Hasil uji t menunjukkan bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05) dan t hitung 3,207 (> t tabel 1,988), maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Hasil uji t menunjukkan bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05) dan t hitung 3,207 (> t tabel 1,988), maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. baik Brand Image maupun Celebrity endorser memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image yang kuat dan keberadaan selebriti yang dikenal luas dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan minat beli. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi para pelaku industri kecantikan untuk mempertahankan konsistensi Brand Image dan memilih tokoh publik yang relevan guna memperkuat strategi pemasaran dan daya saing di pasar.
References
Ali, M. M. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif dan penerapan nya dalam penelitian. JPIB: Jurnal Penelitian Ibnu Rusyd, 1(2), 1-5.
Andrianto, N. F., & Sutrasmawati, R. E. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(2).
Dzakirah, F., Nasrul, N., & Sinarwaty, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over Di Kota Kendari. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 13(1), 84.
Erawati, S. H., Amalia, N. S., Mauludin, H., & Liana, Y. (2023). Peran Brand Image Sebagai Moderator Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian. Akuntansi Bisnis & Manajemen (ABM), 30(2). https://doi.org/10.35606/jabm.v30i2.1276
Hutagaol, R. S. R., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal Of Social Research, 1(7), 761-772. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.147
Indriana, A., Sholahuddin, M., & Kuswati, R. (2022). The impact of e-WOM and celebrity endorser on purchase intention mediated by brand image: a study on halal cosmetic products. Journal of Business and Management Studies, 4(4), 197-210. https://doi.org/10.32996/jbms.2022.4.4.29
Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1). http://dx.doi.org/10.35917/cb.v3i1.298
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 8(1), 44-54. https://doi.org/10.35797/jab.v8.i1.44-54
Karamoy, T. S. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Di Kota Manado. Bata Ilyas Educational Management Review, 2(1). https://doi.org/10.37531/biemr.v2i1.154
Lestari, M., & Wahyono, W. (2021). The influence of celebrity endorser and online promotion on purchase decision through brand image. Management Analysis Journal, 10(2), 198-211.
Marselina, D., & Siregar, E. H. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 8(1), 15-27. https://doi.org/10.29244/jmo.v8i1.18598
Nabilah, A. N., & Anggrainie, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. YUME: Journal of Management, 5(3), 728-736. https://doi.org/10.37531/yum.v5i3.3597
Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Indonesia Membangun, 20(1), 113-126.
Oktaviani, T. I., Nuringwahyu, S., & Zunaida, D. (2020). Pengaruh Point of Purchase Display dan Diskon Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Studi Kasus pada Konsumen Indomaret Jl. Raya Dipomangolo Malang 65154 Jawa Timur). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 9(2), 416-424.
Pangestoe, J., & Purwianti, L. (2022). Analisa pengaruh brand image, celebrity endorser, attitude, trust, dan brand awareness terhadap purchase intention pada fashion sportwear di Kota Batam. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 137-155. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1855
Pudyaningsih, A. R., Imaduddin, W., & Mufidah, E. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi. Jurnal Ema, 7(1), 63-72. http://dx.doi.org/10.47335/ema.v7i1.171
Qurratun‘Ayun, Y., Karyadi, H., & Handini, Y. D. (2024). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skintific. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(3), 735-745. https://doi.org/10.14710/jiab.2024.43259
Rahmawati, A. W., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Online Customer Review Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(4), 1030-1043. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1055
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada konsumen mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494-505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200
Salsabila, A. F., & Utomo, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Celebrity Endorser Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 12(5).
Tabar, F. A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen & Bisnis Digital, 2(1), 1-19. https://doi.org/10.54771/jmbd.v2i1.977
Wakhid, E. N., & Purnama, K. D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo Oleh Genersi Z Di Army Event Solo. Jurnal Mahasiswa: Jurnal Ilmiah Penalaran dan Penelitian Mahasiswa, 6(2), 73-86. https://doi.org/10.51903/jurnalmahasiswa.v6i2.765
Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(2), 1148-1160. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Wasitaningrum, T., & Cahya, H. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 58-70.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nadyah Amelia Putri, Agung Pujianto, Sri Andayani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
