Pengaruh Desain Kemasan, Iklan Media Sosial dan Testimoni Konsumen terhadap Minat Beli Produk Cushion Glad2glow (Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2022 Universitas Andi Djemma Palopo)
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.814Keywords:
Desain Kemasan, Iklan Media Sosial, Testimoni Konsumen, Minat Beli ProdukAbstract
Penelitian ini memiliki urgensi yang tinggi karena persaingan pasar yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen secara lebih mendalam. Tujuan penelitian ini adalah yaitu untuk mengetahui pengaruh desain kemasan, iklan media sosial dan testimoni konsumen terhadap minat beli produk Cushion Glad2Glow pada Mahasiswa. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2022 Universitas Andi Djemma Kota Palopo. Waktu penelitian ini dilaksanakan dari bulan April sampai Juni 2025. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, observasi, dan wawancara. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kualitatif dan kuantitatif. Sumber data ada dua yaitu data primer dan data sekunder. Dalam penelitian ini yang akan dijadikan populasi adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2022 Universitas Andi Djemma Palopo yang menggunakan produk Cushion Glad2Glow. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang menggunakan Cushion Glad2Glow yang ditetapkan dalam penelitian ini sebanyak 30 sampel. Penelitian ini menggunakan sampling incidental. Studi ini menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, dan analisis regresi linear berganda, yang mencakup uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Desain Kemasan berpengaruh negatif namun signifikan terhadap Minat Beli produk Cushion Glad2Glow. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa secara simultan variabel Desain Kemasan, Iklan Media Sosial, dan Testimoni Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk Cushion Glad2Glow. Dengan demikian, hipotesis secara simultan diterima.
References
Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International journal of information management, 42, 65-77. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001
Alfiansya, I., & Nurhadi, N. (2023). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Testimoni terhadap Minat Beli Produk Erigo di Marketplace Indonesia. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 843-856. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1350
Ali, H. (2024). Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen. Jurnal Humaniora, Ekonomi Syariah Dan Muamalah, 2(3), 128-139. https://doi.org/10.38035/jhesm.v2i3.279
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep umum populasi dan sampel dalam penelitian. Pilar, 14(1), 15-31.
Arif, A. D. (2024). Pengaruh Desain Kemasan Produk Dan Iklan Media Sosial Terhadap Niat Beli (Studi Pada Pengguna Produk Perawatan Bermerek Kahf).
Astuti, A. W., Sayudin, S., & Muharam, A. (2023). Perkembangan bisnis di era digital. Jurnal Multidisiplin Indonesia, 2(9), 2787-2792. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i9.554
Fatrecia, S. T., & Pasaribu, V. L. D. (2025). Digital Marketing Strategy Brand Awareness in Increasing Sales in the Fashion Industry Based on Online Data. Indonesian Journal of Accounting and Financial Technology, 4(1), 81-96. https://doi.org/10.55927/crypto.v4i1.143
HA, S., Daud, I., & Rosa, A. (2019). Pengaruh Trustworthiness, Expertise Dan Attractiveness Celebrity Endorser Di Instagram Terhadap Purchase Intention…. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan…. https://core. ac. uk/download/pdf/267823696. pdf.
Haro, A., Kushariyadi, K., Widyawati, W., Fauziyah, N. N., & Judijanto, L. (2024). Perilaku Konsumen: Esensi, Posisi, dan Strategi. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Kridaningsih, A. (2023). Penentu Utama Keputusan Pembelian: Evaluasi Kualitas Produk dan Daya Tarik Visual Kemasan Minuman. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(2), 569-575. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1006
Kurniawan, S. A., St, M. M., Piter Tiong, S. E., Lely Afiati, S. E., SE, N. N. A., Sari, R. D., ... & Fattah, F. A. (2025). Perilaku Konsumen. Mega Press Nusantara.
Latief, R. (2019). Word of mouth communication: penjualan produk. Media Sahabat Cendekia.
Masithah, S. N., & Andriani, M. (2025). Strategi Pemasaran Digital: Dampak eWOM di TikTok terhadap Minat Pembelian Skintific. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(2), 999-1011. https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i2.1387
Mughni, M., & Retnongingsih, S. (2025). Peran Elemen Visual Kemasan Ramah Lingkungan Jumpstart Dalam Meningkatkan Daya Tarik Penjualan. Magenta| Official Journal STMK Trisakti, 9(1), 1309-1323. https://doi.org/10.61344/magenta.v9i1.199
Nyoko, A. E., & Semuel, A. D. D. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) di media sosial Facebook terhadap keputusan pembelian. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 14(1), 63-76. https://doi.org/10.35508/jom.v14i1.3857
Rahman, A. F., & Anggalih, N. N. (2023). Inovasi Desain Kemasan Berkelanjutan Untuk Produk Ecoprint. Jurnal Desgrafia, 1(1), 157-170.
Rasa, I. N. M. A. G., Astiti, M. P., Eryani, I. A. A. P., Yudiastari, I. N. M., & Semaryani, I. A. A. M. (2023). Pentingnya kemasan dalam pemasaran produk. Scopindo Media Pustaka.
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Mc Donald’s di Palmerah Jakarta Barat. Jurnal Lentera Bisnis, 11(2), 102. http://dx.doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., ... & Purbasari, R. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Sari, W., Abidin, H. Z., Damanik, S., Aswan, A., & Hasibuan, R. I. (2025). Manajemen Pemasaran Pendidikan Islam. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. bandung: Alfabeta. Procrastination And Task Avoidance: Theory, Research and Treatment. New York: Plenum Press, Yudistira P, Chandra, Diktat Ku.
Wijaya, A. P., Prihandono, D., Sutrasmawati, R. E., Istanti, F., & Febriatmoko, B. (2024). Penguatan pemasaran melalui desain kemasan untuk meningkatkan penjualan abon bonggol pisang. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(3), 2796-2803. https://doi.org/10.31764/jpmb.v8i3.26116
Wulandari, S., Zahiroh, M. Y., Maknunah, L. L., & Halizah, S. N. (2025). Peran konten TikTok dalam mengembangkan branding sebagai media bisnis digital yang berprofitabilitas. Journal of Science and Education Research, 4(1), 71-78. https://doi.org/10.62759/jser.v4i1.175
Yani, A., & Evasari, A. D. (2024). Repurchase Intention Dipengaruhi Green Marketing dan e-WOM Melalui Brand Image Kopi Kekinian di Kota Kediri. Otonomi, 24(2), 240-248. https://doi.org/10.32503/otonomi.v24i2.5959
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Komang Wangi Maharani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
