Implementasi Visual Storytelling sebagai Strategi Pemasaran Berkelanjutan Petani Kopi Desa Mekarsari
DOI:
https://doi.org/10.54065/ipmas.5.3.2025.1095Keywords:
Visual Storytelling, Strategi Pemasaran, Petani KopiAbstract
Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) di Desa Mekarsari bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan petani kopi dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran produk mereka. Meskipun Desa Mekarsari dikenal sebagai penghasil kopi berkualitas tinggi, banyak petani menghadapi kesulitan dalam menjangkau pasar yang lebih luas akibat rendahnya literasi teknologi pemasaran digital. Program ini memfokuskan pada pelatihan visual storytelling yang mengajarkan petani cara menggunakan media video untuk memperkenalkan produk mereka secara lebih personal dan menarik, serta mengangkat narasi budaya yang terkandung dalam kopi Mekarsari. Pelatihan ini tidak hanya memberikan keterampilan teknis dalam pembuatan video, tetapi juga membangun brand identity yang kuat, meningkatkan rasa kepemilikan dan kepercayaan diri petani dalam memasarkan produk mereka. Keberhasilan program ini tercermin dari penerbitan konten video naratif yang telah dipublikasikan di kanal YouTube @KopiGAIA, yang berfungsi sebagai alat promosi berkelanjutan, mampu menjangkau pasar lebih luas, dan membangun hubungan emosional dengan konsumen. Video ini juga menjamin transparansi kualitas kopi Java Preanger dari Desa Mekarsari. Program ini diharapkan dapat menjadi model percontohan bagi petani kopi di kawasan Gunung Tilu dan membuka jalan bagi terciptanya ekosistem ekonomi desa yang lebih modern dan berdaya saing melalui pemanfaatan teknologi digital.
References
Adelia, C. R., & Hartadi, A. P. (2025). Rancangan Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Kopi Melalui Paid Sosial Media Marketing (Studi Kasus Pada Umkm Berorientasi Ekspor Nomar Kopi Roastery Di Jatinangor). Integrative Perspectives of Social and Science Journal, 2(03 Juni), 3990-4004. https://ipssj.com/index.php/ojs/article/view/520
Andariyani, I. M., Wahab, W., Safrizal, S., Gusnafitri, G., & Martha, D. (2024). Optimalisasi Manajemen Dalam Peningkatan Pendapatan dan Kepuasan Pelanggan Di Cafe Candu Kopi Pekanbaru. Jurnal IPMAS, 4(2), 89–98. https://doi.org/10.54065/ipmas.4.2.2024.473
Azmi, M., Huzaen, C. M., Nidrah, N., Haz, A. N., & Kurniawati, R. (2025). Pemberdayaan Umkm Kopi Melalui Seminar Kewirausahaan Untuk Strategi Branding Produk. Ininnawa: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 335-341. https://doi.org/10.26858/ininnawa.v3i2.10470
Djuwendah, E. K., Karyani, T., Syamsiah, N., & Hapsari, H. (2018). Penguatan kelembagaan koperasi produsen kopi Java Preanger dalam upaya meningkatkan kinerja bisnis dan pendapatan petani kopi. Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat, 7(4), 228–233. https://doi.org/10.24198/dharmakarya.v7i4.9773
Dunan, H., Aprinisa, A., Ainita, O., Santoso, N. A., & Redaputri, A. P. (2024). Pemanfaatan Trend Modern dalam Digital Marketing Produk Kopi Liwa, Lampung Barat. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 3(2), 132-140. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v3i2.90
Erpurini, W., Leonandri, D. G., & Alamsyah, N. (2024). Optimalisasi Pemasaran dan Produksi Kopi Tangsi Wangi melalui Digital Marketing dan Edukasi Petani. AJAD: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(3), 643-650. https://doi.org/10.59431/ajad.v4i3.413
Fuadi, A., Nurlaela, S., & Aziza, E. N. (2025). Pemberdayaan Petani berbasis Participatory Action Research (PAR) untuk Meningkatkan Adopsi Budidaya Bawang Merah di Desa Tambakrejo. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 13(1), 53–65. http://dx.doi.org/10.37064/jpm.v13i1.24573
Ginting, J. G., Eryanti, A. V., & Hamzah, M. N. (2025). Akselerasi Digitalisasi Pemasaran UMKM Kopi di Desa Pattaneteang Kecamatan Tompobulu Kab. Bantaeng Melalui Seminar Kewirausahaan: Dari Literasi Digital Hingga Penciptaan Nilai Tambah. Abdi Cendekia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(4), 532-538. https://doi.org/10.61253/abdicendekia.v4i4.460
Irma. (2025). Kesadaran merek pada konsumen produk peternakan: Studi kasus bakso sebagai produk olahan populer. Agrovital: Jurnal Ilmu Pertanian, 10(2), 151–158. http://dx.doi.org/10.35329/agrovital.v10i2.6518
Jacobi, J., Lara, D., Opitz, S., de Castelberg, S., Urioste, S., Irazoque, A., Castro, D., Wildisen, E., Gutierrez, N., & Yeretzian, C. (2024). Making specialty coffee and coffee-cherry value chains work for family farmers’ livelihoods: A participatory action research approach. World Development Perspectives, 33, 100551. https://doi.org/10.1016/j.wdp.2023.100551
Jusniani, N., Nopianti, H., Arreski , D. F., & kewajiban, T. H. (2025). Peningkatan Kompetensi Guru Sekolah Dasar Islam Kreatif Kabupaten Cianjur melalui Pelatihan Numerasi Berbasis Kearifan Lokal Cianjur dalam Mendukung Kurikulum Merdeka. Jurnal IPMAS, 5(2), 77–86. https://doi.org/10.54065/ipmas.5.2.2025.615
Kaharudin, E. (2025). Peran Brand Storytelling Dalam Membangun Loyalitas Pelanggan: Studi Fenomenologi Pada UMKM Kuliner Kota Semarang. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN), 3(3), 587-606. https://doi.org/10.61930/jurbisman.v3i3.1206
Lubis, L. A. (2023). Kompetensi Komunikasi Dalam Pemasaran Coffee Shop Di Era Digital. Sustainable Tourism Dan Pemberdayaan Masyarakat Untuk Mengentaskan KemiskinaN, 80.
Prabowo, H. H. S. (2025). Implementasi visual storytelling pada film “The Secret Life of Walter Mitty” dalam pengembangan produk audio-visual sebagai strategi pemasaran di Desa Wisata Dukuh Pakel Karanganyar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(10), 8019-8032. https://doi.org/10.53625/jirk.v4i10.9959
Pranata, R., & Marianti, M. M. (2017). Analisis rantai nilai kopi untuk meningkatkan nilai tambah pada petani di Indonesia. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Bisnis, 13(1), 57–63. https://doi.org/10.26593/jab.v13i1.3112.%p
Prasetyo, A. (2025). Strategi Pengembangan Visual Branding untuk UMKM Kopi Wangsul melalui penerapan metode Design Thinking. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Seni bagi Masyarakat), 14(1), 119-133. https://orcid.org/0000-0001-6442-0643
Radyanto, M. R., Adhi, A., & Hayati, E. N. (2023). Pemberdayaan Petani Kopi Kenjur Gunung Prau Kendal Melalui Pendampingan Strategi Pemasaran Digital. NUSANTARA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 196-205. https://doi.org/10.55606/nusantara.v3i2.1642
Sari, W. E., Yulianto, Y., Junirianto, E., Franz, A., Karim, S., & Khamidah, I. M. (2021). Video branding untuk promosi usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 4(1), 10-18. https://doi.org/10.33474/jipemas.v4i1.7174
Stevens, V., Klerkx, L., & Villarroel, A. (2018). Enhancing farmer knowledge and skills through video-mediated extension methods: A review of recent applications in developing regions. Journal of Agricultural Education and Extension, 24(3), 241–262. https://doi.org/10.1080/1389224X.2018.1432497
Triputranto, B., Wirakanda, G. G., & Oscar, B. (2020). Perancangan inovasi dan pemasaran Java Preanger Coffee dengan menggunakan metode filter dripper (saring ampas). Jurnal MERPATI: Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.36618/merpati.v1i2.888
Wirawan, I. D. G. K., Suanda, I. W., & Firmani, P. S. (2025). Pelatihan Strategi Pemasaran Digital Untuk Memperkuat Branding Produk Kopi Desa Belatungan Melalui Media Sosial, E-Commerce, Dan Desain Kemasan Berkelanjutan: Digital marketing strategy training to strengthen the branding of Belatungan Village Coffee products through social media, e-commerce, and sustainable packaging design. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat 3(1). 69-78. https://ojs.mahadewa.ac.id/index.php/santimas/article/view/5601
Yuan, S., & Lou, C. (2020). How social media influencers foster relationships with followers: The roles of source credibility and fairness in visual storytelling. Journal of Interactive Advertising, 20(2), 99–114. https://doi.org/10.1080/15252019.2020.1769510
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dwi Fitra Arreski, Gayatria Oktalina, Syofia Sofatunisa Ramdayani, Nurul Khotimah, Rahayu Lestari, Dania Amani Yapono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
