Pengaruh Postingan Promosi Voucher Diskon Produk Paragon Corp pada Akun Base X @discountfess terhadap Minat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.859Keywords:
Promosi Digital, Voucher Diskon, Akun Komunitas, Minat Beli, AIDAAbstract
Urgensi dari penelitian ini adalah adanya perubahan pola komunikasi pemasaran di era digital yang menuntut merek untuk memanfaatkan akun komunitas sebagai media promosi alternatif yang lebih dekat dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh postingan promosi voucher diskon produk Paragon Corp melalui akun komunitas @discountfess terhadap minat beli konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain survei eksplanatif serta teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Variabel promosi terdiri atas empat dimensi utama: pesan, media, waktu, dan frekuensi promosi, yang dikaji dalam kerangka teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan koefisien determinasi sebesar 0,960. Dimensi media promosi menjadi faktor dominan dalam membentuk minat beli karena dinilai kredibel dan relatable. Temuan ini menegaskan bahwa akun komunitas memiliki potensi kuat sebagai saluran komunikasi pemasaran yang efektif di media sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku industri maupun akademisi, meskipun masih memiliki keterbatasan pada objek dan metode. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan memperluas objek studi dan menggunakan metode campuran agar hasil yang diperoleh lebih komprehensif.
References
Diba, A. F. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Luxcrime Pada Aplikasi TikTok di Surabaya. UPN Veteran Jawa Timur.
Eka Darma Ningtyas, Indra Hastuti, & Khabib Alia Akhmad. (2024). Voucher Diskon, Online Customer Review Berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang. Lokawati?: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(5), 62–73. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i5.1171
Hapsari, F. M., Sudarwati, S., & Marwati, F. S. (2022). Pengaruh brand trust, media sosial dan online consumer review terhadap minat beli. Jurnal Manajemen, 14(1), 91–97. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i1.10747
Haryono, E. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif di Perguruan Tinggi Keagamaaan Islam. E-Journal an-Nuur: The Journal of Islamic Studies, 13, 1–6.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Kertanegara, M. R. (2020). Pengaruh Tingkat Literasi Media terhadap Perilaku Penyebaran Hoax di Kalangan Generasi Z (Studi pada Siswa SMA Negeri 4 Depok). Jurnal Konvergensi, 2(1), 80–161.
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Megaharti. (2025). Tinjauan Literatur?: Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen di Era Digital. 4(2), 546–557. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i2.6568
Nabilah, S., Uin, A., & Surabaya, S. A. (2024). Peran Minat Beli Dalam Memediasi Hubungan Flash Sale Dan Voucher Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Marketplace Shopee. Perbankan Dan Manajemen Syariah, 6(2), 55–72. https://doi.org/10.51311/istikhlaf.v6i2.657
Nisakhurin, E. A., & Widiastuti, Y. (2023). Pengaruh Sales Promotion, Visual Merchandising, Dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Toko Istana Pelangi Gresik. JEBS (Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Sosial), 1(2), 107–119.
Nofrizal, U., Juju, U., Sucherly, A., Arizal, N., Waldelmi, I., & Aznuriyandi. (2023). Changes and determinants of consumer shopping behavior in E-commerce and social media product Muslimah. Journal of Retailing and Consumer Services, 70. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103146
Perdagangan, P. K. (2024). Perdagangan Digital ( E-Commerce ) Indonesia Periode 2023. 1–8.
Saputri, D. S. (2025). PENGARUH INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOP BEAUTY (Survei Terhadap Followers Instagram@ tasyafarasya Tahun 2024). Universitas Mercu Buana Jakarta.
Sari, R. D., Hersusetiyati, Ekaputra, A. E., & Ihwani, N. (2024). Integrating TAM, Trust and Perceived Risk Factors on Emerging-Market Consumers’ Attitude Towards Shopping for Muslim Fashion Online. Sinergi International Journal of Management and Business, 2(3), 148–158. https://doi.org/10.61194/ijmb.v2i3.244
Situmeang, I. V. O. (2021). Pengaruh Paid Promote Terhadap Minat Beli (Survei Terhadap Followers @diskon.indonesia). Pharmacognosy Magazine, 75(17), 399–405.
Teresha, C., Fazri, A., & Musnaini. (2022). Pengaruh Diskon, Voucher, Dan Cashback Terhadap Minat Konsumen Menggunakan Pembayaran Elektronik Shopeepay. Jurnal Dinamika Manajemen, 10(1), 20–27. https://doi.org/10.22437/jdm.v10i1.24501
Waruwu, M., Pu`at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Wijayanti, K. I. (2023). Penggunaan Earned Media Sebagai Metode Pemasaran Produk Kebijakan Pemerintah. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital (Ekobil), 2(3), 50–56. https://doi.org/10.58765/ekobil.v2i3.184
Yadewani, D., Arief, M. L., & Mursalini, W. I. (2020). Pengaruh Pemanfaatan Platform Sosial Media Pada Era Digital Terhadap Prestasi Mahasiswa. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 521–527. https://doi.org/10.31846/jae.v8i3.333
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dian Juliasari, Muhamad Ramdhani, Tri Widya Budhiharti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
