Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sepatu Bata (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Medan)
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.819Keywords:
Pengaruh, Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Minat Beli KonsumenAbstract
Kemajuan teknologi di dunia terutama dibidang fashion dapat dilihat dari banyaknya Brand Image yang masuk ke Indonesia, dimana banyaknya minat konsumen yang tertarik dengan kualitas dan harga produk dengan berbagai keunggulan dan manfaat lainnya. Minat pembelian merupakan pemusatan perhatian terhadap sesuatu yang disertai dengan perasaan senang terhadap barang tersebut, kemudian minat individu tersebut menimbulkan keinginan sehingga timbul perasaan yang meyakinkan bahwa barang tersebut mempunyai manfaat sehingga individu ingin memiliki barang tersebut dengan cara membayar atau menukar dengan uang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada produk sepatu Bata (studi kasus pada Masyarakat Kota Medan) baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk sepatu Bata, (2) kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk sepatu Bata, (3) persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk sepatu Bata, (4) brand image, kualitas produk, dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk sepatu Bata (studi kasus pada Masyarakat Kota Medan).
References
Abdullah, M. R. (2015). Metode penelitian kuantitatif.
Anshori, F. I., Ekawaty, N., & Cahyani, J. D. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk J. CO Donuts & Coffee di Resinda Park Mall Karawang pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(2), 2024-2045. https://doi.org/10.31955/mea.v5i2.1397
Caniago, A., & Rustanto, A. E. (2022). Kualitas produk dalam meningkatkan minat beli konsumen pada UMKM di Jakarta. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 15(3), 367-378. https://doi.org/10.35508/jom.v15i3.7368
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar manajemen. Deepublish.
Gani, I., & Amalia, S. (2021). Alat analisis data: Aplikasi statistik untuk penelitian bidang. Penerbit Andi.
Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. POINT: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(1), 71-82. https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1(1), 24-31. https://doi.org/10.32500/jebe.v1i1.872
Karundeng, N., Kalangi, J. A., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Home Industri Pia Deisy Desa Kapitu Kecamatan Amurang Barat. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 8(2), 83-90. https://doi.org/10.35797/jab.v8.i2.83-90
Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada. Jurnal Economina, 2(9), 2274-2293. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.810
Majid, A., & Faizah, E. N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105-116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131
Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam perspektif syariah. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15-26. https://doi.org/10.54045/mutawazin.v2i1.113
Prabowo, A., & Risal, T. (2023). Peran Enterpreneurial Orientation Dan Social Media Marketing Terhadap Peningkatan Strategi Bersaing (UMKM) Coffe Shop Pada Era Modern Customer Di Kota Medan. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 9(1). https://doi.org/10.31869/me.v9i1.4785
Prawira, Y. (2019). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(6), 71-76. http://dx.doi.org/10.24912/jmbk.v3i6.6100
Puji, P. M., Saputri, D., Arisandi, D., Ikasanti, P. W., & Wahyuni, T. (2021). Pengaruh Harga & Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Masyarakat: Pengaruh Harga & Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Masyarakat. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 91-102. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v14i1.370
Puspitaningtyas, Z., & Kurniawan, A. W. (2016). Metode penelitian kuantitatif. Yogyakarta: Pandiva Buku.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.
Sihombing, M. A. T., Johannes, J., & Ekasari, N. (2021). Pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas, dan persepsi merk terhadap minat pembelian mobil merk Wuling di Kota Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen, 9(3), 149-162. https://doi.org/10.22437/jdm.v9i3.17158
Simanjuntak, G. M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Price, dan Brand Image terhadap Niat Membeli Konsumen TV dari Jepang Dimediasi oleh Kepercayaan Konsumen. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(2), 2351-2361. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1271
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & R&D. Bandung: PT Alfabet. https://doi.org/10.4236/ojapps.2023.135049
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Bandung: Alfabeta
Supriyadi, M. E., & Hadijah, S. F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 135-149. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i2.742
Teddy, C., Chandra, S. and Hafni, L. (2020). Service Quality, Consumer Satisfaction, Dan Consumer Loyalty: Tinjauan Teoritis. Malang: IRDH.
Wahyuni, S., & Almunawaroh, T. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Busana Muslim Di Outlet Rabbani Cilacap. Hatta: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 1(1), 56-65. https://doi.org/10.62387/hatta.v1i1.11
Wendy, W. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Layanan Netflix Covid-19. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 3(2), 339-355. https://doi.org/10.30640/digital.v3i2.2692
Zainuddin, D. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Motor Matik. Sosio e-kons, 10(3), 220-227. http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Juni Hartika, Santi Rizki
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
