Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Vario 150 PT Maulana Jaya Motor
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.810Keywords:
Kualitas Produk, Desain Produk, Harga, Keputusan PembeliAbstract
Kemajuan teknologi di dunia otomotif dapat dilihat dari banyaknya produsen sepeda motor yang memproduksi kendaraan bermotor dengan berbagai keunggulan dan manfaat lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh kualitas produk, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Keputusan Pembelian Kendaraan Vario 150 PT Maulana Jaya Motor. Keputusan pembelian adalah suatu bentuk perilaku konsumen untuk menggunakan produk dengan melalui beberapa proses dalam pengambilan keputusan sebelum membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, desain produk, dan harga terhadap Keputusan pembelian kendaraan Vario 150 PT Maulana Jaya Motor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data yang digunakan adalah aplikasi SPSS untuk pengambilan data. Objek penelitian pada penelitian ini adalah konsumen. Penelitian ini dilakukan tahun 2023. Sampel penelitian ini berjumlah 57 konsumen. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS versi 24.0. Pengujian data yang dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, desain produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga (X3) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis secara simultan menunjukkan bahwa kualitas produk, desain produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Vario 150 PT Maulana Jaya Motor.
References
Abdurrahman, N. H. (2015). Manajemen strategi pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
Aditama, R. A. (2020). Pengantar manajemen. Ae Publishing.
Adonis, M. R., & Silintowe, Y. B. R. (2021). Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y. JURNAL CAPITAL: Kebijakan Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 118-138. https://doi.org/10.33747/capital.v3i1.80
Alfriansyah, M. A., & Cahyono, K. E. C. K. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(11). http://dx.doi.org/10.12928/fokus.v12i2.6671
Alma, B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Ariella, I. R. (2018). Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 3(2), 215-221. https://doi.org/10.37715/jp.v3i2.683
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: Raja Grafindo Persada
Baihaqi, A. I., Ikaningtyas, M., & Nirawati, L. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Honda Beat. Jurnal Bisnis Indonesia, 13(1). https://doi.org/10.33005/jbi.v13i1.3075
Dikdik Harjadi, S. E., & Iqbal Arraniri, S. E. I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial (Vol. 1). Penerbit Insania.
Firmansyah, B. (2017). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Jetis Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 5(3). https://doi.org/10.26740/jptn.v5n3.p%25p
Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee berbasis social media marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
Handayani, J., Derriawan, S., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian dan dampaknya pada kepuasan konsumen Shopping Goods. Journal of Business and Banking, 10(1), 91-103. http://dx.doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261
Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru.
Hermawan, E. (2023). Literature Review Perilaku Konsumen: Loyalitas Pelanggan, Pembelian Ulang dan Minat Beli. Jurnal Greenation Ilmu Akuntansi, 1(1), 1-13. https://doi.org/10.38035/jgia.v1i1.6
Hidayatulloh, R., Pudyaningsih, R. A., & Akramiah, N. (2020). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian mebel pada UD. Hartani Jaya. Jurnal Ema, 5(1), 21-28. http://dx.doi.org/10.47335/ema.v5i1.45
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan: pemasaran dan kepuasan pelanggan. unitomo press.
Irda, I., Rosha, Z., & Titipani, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 5(2).
Pakpahan, E. P., Prayudi, A., & Pribadi, T. (2025). Pengaruh Bauran Pemasaran (Strategi Marketing Mix 7P) Terhadap Kepuasan Pelanggan di Pasar Pajus Kelurahan Padang Bulan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(1), 6601-6616. https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.18272
Pertiwi, R. B., & Rahayu, Y. (2020). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Wanita Merek Cardinal Di Wilayah Kota Bandung. Jurnal Sains Manajemen, 2(2). https://doi.org/10.51977/jsm.v2i2.318
Prabowo, A., Dewi, A. F., Parhusip, A. A., Wijaya, M. R., & Tanjung, Y. (2025). Modern Enterpreneurship (Enterpreneurial Mindset: Cara Berpikir Yang Mengubah Ide Menjadi Realitas). Serasi Media Teknologi.
Prabowo, A., Wahyuni, E. S., Tanjung, Y., Wijaya, M. R., & Adam, A. A. (2025). Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Era Digital: Menguasai Tren dan Teknologi Sebagai Konsep Baru Meningkatkan Penjualan). Serasi Media Teknologi.
Pratama, R. (2020). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish. Group Penerbitan CV BUDI Utama.
Priyatno, D. (2023). Olah data sendiri analisis regresi linier dengan SPSS dan analisis regresi data panel dengan Eviews. Penerbit Andi.
Putra, G. N. D. D., Anggraini, N. P. N., & Jodi, I. W. G. A. S. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Gianyar. EmaS, 4(9), 2172-2187.
Putrifasari, S., Munir, M., & Mahaputra, A. P. (2023). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Pada CV. Wecono Asri Kediri. Journal of Creative Student Research, 1(5), 141-155. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i5.2676
Sestriyenti, E., Ariani, F., & Pajri, M. (2024). Implementasi Laporan Keuangan Metode Sak Emkm Dalam Penguatan Manajemen Umkm Di Kabupaten Kerinci. Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 12(2), 107-118. https://doi.org/10.33366/ref.v12i2.6001
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26-33. https://doi.org/10.23887/bjm.v5i1.21982
Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran teori dan implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta, 1(11).
Tannia, P. V., & Yulianthini, N. N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 87-94. https://doi.org/10.23887/pjmb.v3i2.29250
Tegowati, T. (2019). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Promosi dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Accounting and Management Journal, 3(1), 23-36. https://doi.org/10.33086/amj.v3i1.1188
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Alja Ananda Amin, Taufiq Risal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
