Analisis Kurangnya Minat Generasi Z terhadap Pasar Tradisional
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.728Keywords:
Generasi Z, e-commerce, transformasi digital, Analisis, Pasar TradisionalAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya minat belanja di pasar tradisional akibat perubahan pola konsumsi Generasi Z yang semakin mengarah ke platform digital. Perkembangan teknologi serta kemudahan yang ditawarkan e-commerce menyebabkan pergeseran signifikan dalam preferensi belanja generasi muda. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji perilaku belanja Generasi Z, baik secara online maupun offline, dengan fokus pada pengaruh penawaran e-commerce terhadap minat belanja serta masukan mereka dalam upaya revitalisasi pasar tradisional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi. Data primer dikumpulkan melalui wawancara berbasis kuesioner yang disebarkan secara daring menggunakan Google Form kepada 50 responden dari kalangan Generasi Z yang memiliki pengalaman berbelanja di kedua saluran tersebut. Sementara itu, data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dari berbagai literatur terkait perilaku konsumen dan digitalisasi pasar. Analisis data dilakukan secara tematik dengan triangulasi antara hasil wawancara dan temuan literatur guna meningkatkan validitas hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce berhasil menarik minat belanja Generasi Z karena kemudahan akses, efisiensi waktu, fitur pembayaran non-tunai, variasi produk, promo menarik, serta pengaruh sosial media. Sebaliknya, pasar tradisional dinilai kurang mampu bersaing karena minimnya inovasi, kurangnya integrasi teknologi, kondisi fisik yang kurang nyaman, serta strategi promosi yang belum menyentuh preferensi Gen Z. Meskipun demikian, responden masih menghargai nilai sosial dan budaya pasar tradisional dan memberikan saran seperti digitalisasi transaksi, peningkatan fasilitas, promosi melalui media sosial, serta kolaborasi dengan platform e-commerce. Temuan ini memberikan kontribusi penting terhadap upaya pengembangan strategi adaptif bagi pasar tradisional dalam menghadapi transformasi digital dan perubahan perilaku konsumen masa kini
References
Agusfianto, N. P., & Siswanto, T. (2025). Dampak Harga, Keragaman Produk, dan Kualitas Pelayanan teradap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 3(5), 1095-1107. https://doi.org/10.57141/kompeten.v3i5.177
Alam, S., Ramadhani, W. P., & Patmaniar, P. (2023). Transformasi Digital UMKM Di Indonesia Selama Pandemi. Journal Social Society, 3(2), 140–156. https://doi.org/10.54065/jss.3.2.2023.344
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).
Astiansyah, S. A., & Damayanti, S. D. (2024). Analisis Preferensi Penggunaan Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) Pada Generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 96-101. https://doi.org/10.57151/jeko.v3i2.389
Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2022). Pengaruh media sosial terhadap minat beli dan keputusan pembelian konsumen: analisis bibliometrik. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(2), 133-142. 8(2), 133–142. https://doi.org/10.37058/jem.v8i2.5468
Fadilah, M. N., Indriwan, N., Khoirunnisa, N., & Mulyantini, S. (2022). Review Faktor Penentu Keputusan Investasi Pada Generasi Z & Millenial. Manajemen, 2(1), 17-29. https://doi.org/10.51903/manajemen.v2i1.112
Febriani, M. H. D. (2024). Analisis Kecepatan Pengiriman, Akurasi Pelacakan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Siber Multi Disiplin, 1(4), 193-200. https://doi.org/10.38035/jsmd.v1i4.210
Frahyanti, F., Syafi’i, M. A., & Devi, H. S. (2024). Analisis Faktor-Faktor Konsumen Dalam Memilih Belanja Di Online Store Daripada Offline Store. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 42-49.
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25-34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Irawati, R., & Prasetyo, I. B. (2021). Pemanfaatan platform e-commerce melalui marketplace sebagai upaya peningkatan penjualan dan mempertahankan bisnis di masa pandemi (Studi pada UMKM makanan dan minuman di Malang). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(2), 114-133.
Pohan, M. Z., Nasution, T. A., & Pohan, S. (2024). Gaya Hidup Konsumtif Generasi Z dalam Era Belanja Daring Indonesia). Jurnal Ilmu Sosial Humaniora Indonesia, 4(2), 237–246. https://doi.org/10.52436/1.jishi.205
Pratama, A. Y. W. P., Maghfiroh, I. S. E., & Priharsari, D. (2022). Analisis Minat Penggunaan Cashless Payment dalam Transaksi Jual Beli Selama Pandemi pada UMKM Kota Malang. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 6(5), 2471-2477.
Rastati, R. (2018). Media Literasi Bagi Digital Natives: Perspektif Generasi Z Di Jakarta. Jurnal Kwangsan Jurnal Teknologi Pendidikan, 6(1). https://doi.org/10.31800/jtp.kw.v6n1.p60--73
Razak, F., Abdullah, A., & Alimuddin, H. (2023). Peran Media Sosial di Indonesia untuk Strategi Transformasi Bisnis. Journal Social Society, 3(1), 39–54. https://doi.org/10.54065/jss.3.1.2023.340
Regina, T. (2024). Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 13(1), 50–57. https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol13no1.501
Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (2025). Teknik Pengumpulan Data: Observasi, Wawancara dan Kuisioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi Dan Politik, 3(1), 39–47. https://doi.org/10.61787/taceee7
Ronauli, L. N., & Indriani, F. (2020). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Obat Generik (Studi Pada Konsumen di Apotek Kimia Farma Pandanaran Kota Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 19(3), 159–174. https://doi.org/10.14710/jspi.v19i3.172-187
Santoso, W. A., & Rosyidi, S. (2024). Pengaruh Diskon, Promosi Penjualan, Gratis Ongkos Kirim Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee (Studi Kasus Konsumen Shopee di Kabupaten Rembang). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 5(2), 289–298. https://doi.org/10.32500/jebe.v5i2.606
Septiari, E. D., & Sari, N. N. (2018). Persepsi Konsumen Milenial Terhadap Kualitas Layanan Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Tradisional Di Wilayah D.I. Yogyakarta). Modus, 30(1), 1–16. https://doi.org/10.24002/modus.v30i1.1584
Sitanggang, C. E., Firda, D. A., Ramadhini, R., & Panjaitan, J. M. (2024). Studi Literatur?: Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Usaha. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang Studi, 14(1), 23–29. https://doi.org/10.35957/forbiswira.v14i1.8045
Umdah, F. L., & Wigati, S. (2023). Analisis Barter Dalam Islam Pada Praktik Wisata Kebun Jeruk Desa Jrambe Dlanggu–Mojokerto. Al-Mizan: Jurnal Hukum dan Ekonomi Islam, 7(2), 37-46.
Waruwu, M. (2024). Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198–211. https://doi.org/10.59698/afeksi.v5i2.236
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Shofiana Elfadda, Daffa Asysyakir, Rohadatul Marsa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
