Faktor-Faktor Konten Belanja Tiktok Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.727Keywords:
Konten Belanja, Tiktok, Perilaku Konsumtif, Generasi ZAbstract
Urgensi penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tren belanja daring yang dapat mendorong pola konsumsi impulsif jika tidak diiringi dengan literasi digital dan keuangan yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konten belanja di TikTok berdampak terhadap gaya konsumtif Generasi Z di Kota Pekalongan. TikTok tidak lagi sekadar menjadi platform hiburan, tetapi juga menjadi media belanja melalui fitur TikTok Shop yang menawarkan tampilan produk yang menarik serta berbagai promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sampel terdiri dari 102 responden berusia 17–25 tahun yang aktif menggunakan TikTok, dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria seperti frekuensi penggunaan TikTok dan pengalaman melihat serta membeli produk dari konten belanja. Pengumpulan data dilakukan melalui angket tertutup dengan skala Likert tiga tingkat (1 = Setuju, 2 = Netral, 3 = Tidak Setuju), yang mencakup data demografis dan pernyataan terkait indikator gaya konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 54,9% responden merasa lebih tertarik membeli produk setelah menonton konten belanja di TikTok, dan 65,7% menyatakan bahwa diskon dalam video memengaruhi keputusan pembelian mereka. Sebanyak 62,7% mengaku bahwa tampilan visual produk sangat memengaruhi minat beli. Namun, hanya 28,4% yang menyatakan sering membeli barang yang tidak dibutuhkan. Analisis menunjukkan bahwa konten yang menarik secara visual, promosi diskon, dan pengaruh influencer secara signifikan mendorong perilaku konsumtif, meskipun sebagian responden masih mampu membedakan antara kebutuhan dan keinginan. TikTok berperan besar dalam membentuk pola konsumsi impulsif di kalangan Gen Z. Oleh karena itu, penting bagi generasi ini untuk meningkatkan literasi digital dan keuangan guna menghadapi arus konten belanja yang semakin masif.
References
Amalliya, A., Mugiani, D. P., & Faqihuddin, A. (2024). Dampak Mengakses TikTok Shop terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa dan Pandangannya Menurut Islam. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 7346-7359.
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Aseng, A. C., & Pandeirot, L. B. (2022). Daya tarik marketplace bagi Generasi Z di masa pandemi COVID-19. Cogito Smart Journal, 8(1), 81-91. https://doi.org/10.31154/cogito.v8i1.341.81-91
Asrun, N. A., & Gunawan, A. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Kota Medan dengan Literasi Keuangan sebagai Media Intervening. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 5(1), 173-186.
Astuti, S., Ramli, M., & Kirana, R. C. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z Dalam Pembelian Produk Fashion. Digital Business Insights Journal, 1(1), 58-67. https://doi.org/10.32520/bidi.v1i1.4049
Azizah, R., Ananda, R. S., & Faristiana, A. R. (2023). Dampak Tiktok Terhadap Gaya Hidup Remaja Perempuan. Student Scientific Creativity Journal, 1(4), 399-414. https://doi.org/10.55606/sscj-amik.v1i4.1681
Budiyati, U. N., & Diwanti, D. P. (2023). Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Ema, 8(1), 86-94.
Charla, U., & Isyanawulan, G. (2023). Pengaruh Intensitas Penggunaan Fitur Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Generasi Z (Studi Di Desa Batu Ampar Baru Kabupaten Ogan Komering Ilir). Jurnal Empirika, 8(1), 58-73.
Gratia, G. P., Merah, E. L. K., Triyanti, M. D., Paringa, T., & Primasari, C. H. (2022). Fenomena Racun Tik-Tok Terhadap Budaya Konsumerisme Mahasiswa di Masa Pandemi COVID-19. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 2(1). https://doi.org/10.24002/konstelasi.v2i1.5272
Jannah, I., El Rizaq, A. D. B., & Rahman, M. H. (2025). Pengaruh Penggunaan TikTok Shop terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Usia Sekolah di Era Digital. Entita: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Ilmu-Ilmu Sosial, 617-630. https://doi.org/10.19105/ejpis.v1i.19169
Khoirurroziqin, M. (2024). Tiktok Dan Konsumerisme Digital: Studi Perilaku Belanja Fashion Generasi Z. Professional Business Journal, 2(2), 49-60.
Maimunah, S., & Suryanti, N. (2024). Pengaruh Tiktok Shop, Uang Saku Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 8(3), 1405-1416. https://doi.org/10.29408/jpek.v8i3.28538
Pamungkas, R. E., Ainu, F. E., Nisa, P. K., Chaniago, M. A., Husairi, M. S., & Adinda, A. S. (2025). Gaya Konsumtif Gen Z Melalui Akun Tiktok Shop dalam Pembelian Produk Fashion Baju pada Kelas KPI 5D. Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 2(1), 129-139. https://doi.org/10.62383/filosofi.v2i1.485
Pratama, A., & Salwa, N. (2025). Pengaruh Penggunaan E-Commerce Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa/I Di DI. Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 2(3), 588-598. https://doi.org/10.14710/empati.2018.21683
Rahmawati, L. (2024). Fenomena dan Perilaku Belanja Online Melalui Tiktok Shop pada Generasi Z Perspektif Konsumsi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(2), 1796-1806. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i2.13383
Rahmi, A., Nilasari, E., & Gafur, A. (2024). Penggunaan Media Sosial Tik Tok, Dompet Digital, Dan Literasi Keuangan Syariah Terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Pada Generasi Z Di Kota Banjarmasin. Al-Ujrah| Jurnal Ekonomi Syariah, 2(01), 10-35. https://doi.org/10.63216/al-ujrah.v2i01.289
Razak, F., Abdullah, A., & Alimuddin, H. (2023). Peran Media Sosial di Indonesia untuk Strategi Transformasi Bisnis. Journal Social Society, 3(1), 39–54. https://doi.org/10.54065/jss.3.1.2023.340
Rosita, R. (2023). Faktor yang mempengaruhi perilaku Gen Z terhadap keputusan membeli dalam penggunaan aplikasi TikTok. Jurnal Lentera Bisnis, 12(3), 869. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i3.967
Sari, N. W., Wahyuni, E. S., & Harpepen, A. (2022). Pola Perilaku Konsumtif Mahasiswa Akibat Penggunaan Online Shop Ditinjau Dari Etika Konsumsi Islam. Journal Economy And Currency Study (JECS), 4(2), 12-18.
Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). Budaya belanja online generasi z dan generasi milenial di Jawa Tengah (Studi kasus produk kecantikan di online shop Beauty by ASAME). Scriptura, 12(1), 58-71. https://doi.org/10.9744/scriptura.12.1.58-71
Widodo, M. W. B. S. J., Zulianto, M., & Widodo, J. (2022). Pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian marketplace Shopee (Studi kasus masyarakat Desa Kesilir Kabupaten Jember). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Dan Kewirausahaan (JPEAKU), 2(1), 24-29. https://doi.org/10.29407/jpeaku.v2i1.17979
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Titi Cahyaningrum, Dhea Zahra Saputri, Desvita Ina Amelia, Layla Fayza Aryanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
