Pengaruh Digital Marketing, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Industri Batik Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.678Keywords:
IKM Batik, Kinerja Pemasaran, Digital Marketing, Orientasi Pasar, Inovasi ProdukAbstract
Penelitian ini memiliki urgensi untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Digital Marketing, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada Industri Kecil dan Menengah (IKM) Batik di Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. IKM Batik merupakan sektor unggulan daerah yang menempati posisi kedua terbanyak dalam jumlah pelaku usaha di Bantul. Namun demikian, masih banyak pelaku usaha yang menghadapi tantangan dalam menerapkan strategi pemasaran secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen berupa kuesioner yang disebarkan kepada 86 pelaku IKM Batik. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis diterima jika nilai signifikansi t hitung lebih besar dari t tabel dengan signifikansi < 0,05, yang berarti variabel independen berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Sebaliknya, jika t hitung lebih kecil dari t tabel dan signifikansi > 0,05, maka tidak terdapat pengaruh yang signifikan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa digital marketing tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM Batik. Sementara itu, orientasi pasar dan inovasi produk terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran. Temuan ini menegaskan bahwa orientasi pasar yang kuat serta inovasi produk yang berkelanjutan merupakan faktor kunci dalam mendorong optimalisasi kinerja pemasaran IKM Batik di wilayah tersebut.
References
Abdullah, A., Baso, A. B. A. N., Ilham, I., & Sulkifli, S. (2023). Digital Marketing, Inovasi Produk Dan Sosial Capital Pengaruhnya Terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada UMKM Produk Koral dan Ikan Hias. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 3(2), 90-100. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v3i2.122
Amri, A., Fitriani, F., & Amir, B. (2023). Adaptasi Digital Marketing UMKM Kopi Produk Menuju Transformasi Digital di Era Pandemi Covid-19. Journal Social Society, 3(2), 113–124. https://doi.org/10.54065/jss.3.2.2023.342
Astarani, P. I., Santika, I. W., Warmika, I. G. K., & Pramudana, S. (2025). Peran Digital Marketing Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Busana Adat Bali. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 6(1), 181-191. https://doi.org/10.32585/jbfe.v6i1.6674
Astuti, I. Y., & Munir, M. (2022). Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dalam Mempengaruhi Kinerja Pemasaran Di Masa Recovery Pandemi Covid-19. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 15(2), 249-269. https://doi.org/10.35508/jom.v15i2.6504
Iksanto, E., & Laily, N. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Pemasaran Digital Umkm Sebagai Variabel Intervening (Kasus Pada Umkm Di Kota Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 13(7).
Insirat, M. N., Wahyuni , H. ., Febriana , A. ., & Putra , D. P. . (2024). Inovasi Detergen Ramah Lingkungan Dalam Upaya Meminimalisir Limbah Laundry melalui Lerak Ta’ Soap. Journal Social Society, 4(1), 53–61. https://doi.org/10.54065/jss.4.1.2024.384
Mamengko, D. G., Tawas, H. N., & Raintug, M. C. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Kecamatan Kawangkoan). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 486-499. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.45937
Mandasari, I. C. S. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Mikro Kecil Makanan di Kota Denpasar). Warmadewa Management and Business Journal (WMBJ), 2(2), 56-62. https://doi.org/10.22225/wmbj.2.2.2020.56-62
Mohungo, Y. (2024). Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar dan Inovasi Estetika: Pengaruhnya terhadap Kinerja UKM. Penerbit NEM.
Naninsih, N., Alam, S., & Indriasari, D. P. (2022). Pengaruh Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Digital Marketing. YUME: Journal of Management, 5(2), 479-490. https://doi.org/10.37531/yum.v5i2.2672
Novarini, N. N. A., & Bhegawati, D. A. S. (2020). Pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui minat beli customer sebagai variabel intervening pada usaha pudding art di Kota Denpasar. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 3(3), 327-335. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.141
Oktora, Y. S., & Hermawan, A. (2022). Effect Of Marketing Mix And Market Orientation On The Marketing Performance Of Pia Japanan Cake Business. International Journal Of Humanities Education and Social Sciences, 2(3). https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i3.320
Pailis, E. A. (2022). Analisis Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran dan Inovasi UMKM Binaan KPw Bank Indonesia Provinsi Riau. Jurnal EMT KITA, 6(1), 89-103. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.521
Raintung, M. C., Kawet, R. C., & Lumatow, R. Y. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi Pada Pelaku Usaha Industri Rumah Panggung di Kecamatan Woloan Kota Tomohon. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(3), 1594-1610. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i3.59136
Ramadhani, F., Kusumah, A., & Hardilawati, W. L. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar Dan Marketing Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Pekanbaru. ECOUNTBIS: Economics, Accounting and Business Journal, 2(2), 344-354.
Salobar, A. L. A., Efendi, B., & Akbar, M. A. M. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Hijau Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Kuliner Di Kabupaten Wonosobo. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 29-36. https://doi.org/10.35829/magisma.v13i1.474
Solechan, A., Kusumo, H., Shibghatalloh, A. H., Wardhani, A. A., Syafrudin, H. A., & Arwinda, S. (2025). Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Digital Marketing, Inovasi dan Orientasi Pasar. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 5(1), 289-297. https://doi.org/10.51903/60zzbj41
Sudirjo, F., Rukmana, A. Y., Wandan, H., & Hakim, M. L. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55-69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134
Tejawulan, G. N. (2021). Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran (studi kasus gojek). Journal of Economics and Business Aseanomics, 6(2), 94-110. https://doi.org/10.33476/j.e.b.a.v6i2.2174
William, A. A., Oktaviani, R., & Matthew, S. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kota Bekasi Di Rawalumbu. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi Dan Manajemen Tri Bisnis, 5(1), 78-90. https://doi.org/10.59806/tribisnis.v5i1.270
Yanuar, N. D., & Harti, H. (2020). Pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja penjualan pada home industri olahan ikan di kabupaten trenggalek. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 51-60. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.2.51-60
Zuliasanti, K., Rusdarti, R., & Sakitri, W. (2020). Pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran ukm. Business and Accounting Education Journal, 1(1), 73-83. https://doi.org/10.15294/baej.v1i1.38937
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Tari Yuniar Espandiarti, Awan Santosa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
