Pengaruh Paparan Konten Instagram terhadap Minat Menonton Festival Musik melalui Sikap pada Merek dan Iklan Festival Pestapora
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.2.2026.1295Keywords:
Paparan Instagram, Minat Menonton, Festival Musik, Iklan Festival PestaporaAbstract
Urgensi penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana paparan konten Instagram memengaruhi minat menonton festival musik melalui pembentukan sikap terhadap merek dan iklan, sehingga dapat menjadi dasar strategi pemasaran digital yang lebih efektif bagi penyelenggara festival seperti Pestapora. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran Instagram sebagai media promosi festival musik di Indonesia yang mampu membentuk persepsi dan minat audiens secara signifikan. Namun, masih terdapat kesenjangan penelitian terkait bagaimana paparan konten Instagram memengaruhi minat menonton melalui proses kognitif, khususnya sikap pada merek dan sikap pada iklan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh paparan konten Instagram terhadap minat menonton Festival Pestapora dengan menggunakan sikap pada merek dan sikap pada iklan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen berupa kuesioner tertutup yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Populasi penelitian adalah seluruh pengikut akun Instagram @pestapora sebanyak 357.000 akun, dengan sampel sebanyak 736 responden yang ditentukan menggunakan rumus slovin dan teknik probability sampling melalui simple random sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form serta studi pustaka sebagai data sekunder. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif dan inferensial menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas, isi pesan, dan daya tarik konten Instagram secara simultan berpengaruh signifikan terhadap sikap pada merek dan minat menonton. Daya tarik konten menjadi faktor paling dominan dalam membentuk sikap pada merek, sementara isi pesan memiliki pengaruh paling rendah terhadap minat menonton secara langsung. Selain itu, sikap pada merek terbukti memediasi pengaruh intensitas dan daya tarik terhadap minat menonton, sedangkan sikap pada iklan memediasi pengaruh isi pesan. Kesimpulannya, paparan konten Instagram tidak secara langsung memengaruhi minat menonton, melainkan melalui pembentukan sikap audiens terhadap merek dan iklan, dengan daya tarik visual sebagai faktor utama dalam mendorong minat menonton Festival Pestapora.
References
Chen, H., & Lei, S. (2021). How Social Media Content Influences Festival Engagement And Participation: The Mediating Role Of Emotional Arousal. Journal Of Destination Marketing & Management, 19, 100523. Https://Doi.Org/10.1016/J.TICS.2021.07.003
Hakim, A., Simanjuntak, M., & Hasanah, N. (2021). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di Instagram: Peran trust sebagai variabel mediator. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, 14(3). https://doi.org/10.24156/jikk.2021.14.3.296
Hidayat, T., & Ananda, N. R. (2020). Strategi Komunikasi Digital Melalui Instagram Dalam Membangun Brand Image. Jurnal Komunikasi Global, 9(2), 120–134. Https://Doi.Org/10.24815/Jkg.V9i2.16321
Keliyan, M. (2022). Local Festivals: Traditions, Innovations, Resources. Problemi Na Postmodernostta, 12(1), 1–6. Https://Doi.Org/10.46324/Pmp2201001
Leone, L., & Montanari, F. (2021). The Impact Of Festivals On The Image Of A Cultural Industry: The Case Of The New Italian Dance Platform. Poetics, 101630. Https://Doi.Org/10.1016/J.POETIC.2021.101630
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value And Credibility Affect Consumer Trust Of Branded Content On Social Media. Journal Of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. Https://Doi.Org/10.1080/15252019.2018.1533501
Maharani, G. P. (2024). Pengaruh Pemasaran Konten Instagram Akun @Sodfestival Terhadap Minat Membeli Tiket Festival Musik “Sound Of Downtown.” Journal Of Management And Bussines (JOMB), 6(4), 1825–1833. Https://Doi.Org/10.31539/Jomb.V6i4.9750
Mishnick, N., & Wise, D. (2024). Social Media Engagement: An Analysis Of The Impact Of Social Media Campaigns On Facebook, Instagram, And Linkedin. International Journal Of Technology In Education, 7(3), 535–549. Https://Doi.Org/10.46328/Ijte.699
Moriarty, S., Mitchell, N., Wood, C., & Wells, W. D. (2020). Advertising & IMC: Principles And Practice (11th Ed.). Pearson.
Napoleoncat. (2024). Instagram Users In Indonesia (October 2024).
Novianty, C., Pratiwi, N. M. I., & Mulyati, A. (2025). Pengaruh Lifestyle, Brand image, dan Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks di Kota Surabaya. Journal Social Society, 5(1), 435–450. https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.712
Nurjannah, N., Flanda, B., Mahmut, C., Amanda, A., & Maharani, K. W. (2025). Pengaruh Desain Kemasan, Iklan Media Sosial dan Testimoni Konsumen terhadap Minat Beli Produk Cushion Glad2glow (Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2022 Universitas Andi Djemma Palopo). Journal Social Society, 5(2), 975–993. https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.814
Pratama, R. A., & Sari, D. P. (2022). Peran Media Sosial Instagram Dalam Membangun Interaksi Dan Engagement Dengan Audiens. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(1), 45–58. Https://Doi.Org/10.31315/Jik.V20i1.5678
Qutp, M. M., Abodonia, S., & Sharkawy, A. El. (2022). The Emotional Communication Effectiveness Of Advertising On Consumer Behavior. International Design Journal, 12(6), 271–280. Https://Doi.Org/10.21608/Idj.2022.267603
Rahman, S. F., Yasin, A., Renaldi, F., & Pudjiantoro, T. H. (2025). The Influence Of Instagram And Tiktok On E-Commerce Purchase Decisions: Consumer Behavior Analysis Using SEM-PLS. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 6(8). https://doi.org/10.59141/jiss.v6i8.1829
Rahmawati, D., & Kurniawan, B. (2023). Penggunaan Instagram Sebagai Media Komunikasi Interaktif Dalam Meningkatkan Citra Merek. Jurnal Manajemen Komunikasi, 7(1), 33–47. Https://Doi.Org/10.24198/Jmk.V7i1.45678
Ramadhan, R., Aristianingrum, Y. (2024). Dampak Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen dan Profesional, 5(2). https://doi.org/10.32815/jpro.v5i2.2164
Riandita, R. N., Pujianto, A., & Nasution, U. C. M. (2025). Pengaruh Sales Promotion, Affiliate Marketing, dan Digital Advertising sebagai Variabel Moderasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui di TikTok Shop pada Konsumen Generasi Z di Surabaya. Journal Social Society, 5(1), 462–474. https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.719
Rochmaniah, A., & Puspita, D. (2024). The Influence Of Instagram On Purchasing Decisions And Consumptive Behavior. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 8(1). https://doi.org/10.51544/jlmk.v8i1.4978
Shen, Z. (2023). Platform Or Content Strategy? Exploring Engagement With Brand Posts On Different Social Media Platforms. SAGE Open, 13(4). Https://Doi.Org/10.1177/21582440231219096
Suciawan, A. G., Djuranovik, E., Pradana, M. C., & Erwin, E. (2024). Instagram filters for the fashion industry: The mediating role of purchase intention on customer engagement. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1). https://doi.org/10.31955/mea.v9i1.5060
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.
Susanto, A., & Putri, V. K. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital. Jurnal Komunikasi, 13(2), 179–194. Https://Doi.Org/10.24912/Jk.V13i2.12345
Tobias-Mamina, R., Kempen, E., Chinomona, R., & Sly, M. (2020). The Influence Of Instagram Advertising On Destination Visit Intention. African Journal Of Hospitality, Tourism And Leisure, 274–287. Https://Doi.Org/10.46222/Ajhtl.19770720-18
Wibowo, M. A., & Lestari, S. (2021). Media Sosial Dan Komunikasi Dua Arah: Studi Pada Penggunaan Instagram Oleh Perusahaan. Jurnal Studi Komunikasi, 5(3), 210–225. Https://Doi.Org/10.25139/Jsk.V5i3.3456
Wright, M. H., & Sifat, A. I. (2024). Influencers’ Impact On Consumer Engagement And Sales Conversion On Social Media: Facebook Vs Instagram. American Journal Of Economics And Business Innovation, 4(1). Https://Doi.Org/10.54536/Ajebi.V4i1.3859
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mohammad Imam Ghani Wibowo, Asep Suryana, Gema Nusantara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
