Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tas Koper Lokal pada PT. Anugrah berkah Bersama Apan di Cibinong
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.1.2026.1023Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, SEM-PLSAbstract
Urgensi penelitian ini sangat mendesak karena industri tas lokal menghadapi persaingan ketat dari produk impor murah, sehingga analisis ini esensial untuk memperkuat daya saing UMKM domestik dan mendukung pertumbuhan ekonomi regional pasca-pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian tas koper lokal pada PT. Anugrah Berkah Bersama Apan di Cibinong. Latar belakang penelitian ini didasari oleh persaingan yang semakin ketat antara produk lokal dan impor, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap harga dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,484 (p-value = 0,000), kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0,473 (p-value = 0,000), dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0,483 (p-value = 0,000). Selain itu, nilai R-Square sebesar 0,680 menunjukkan bahwa 68% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan harga. Temuan ini memperkuat teori nilai konsumen bahwa keputusan pembelian terjadi ketika konsumen merasa kualitas produk sebanding dengan harga yang dibayarkan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam menetapkan strategi kualitas dan penetapan harga yang lebih tepat sasaran guna meningkatkan daya saing produk lokal.
References
Akbar, M. F. (2019). The Influence of Product Quality and Price on Purchasing Decisions at Mitraindo South Tangerang Online Shop. Jurnal Aplikasi Manajemen, 6(2). https://doi.org/10.26858/ja.v6i2.13557
Alamsyah, I., & Budiarti, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(11).
Amin, A. A., & Risal, T. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Vario 150 PT Maulana Jaya Motor. Journal Social Society, 5(2), 955–964. https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.810
Andari, N. K. W. T., Citrawati, L. P., & Arjaya, K. (2025). Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Wedding Package di The Anvaya Beach Resort Bali. Nawasena: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 4(2), 11–19. https://doi.org/10.56910/nawasena.v3i2.1703
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Berutu, T. A., Sigalingging, D. L. R., Simanjuntak, G. K. V., & Siburian, F. (2024). Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perkembangan Bisnis Modern. Neptunus: Jurnal Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi, 2(3), 358–370. https://doi.org/10.61132/neptunus.v2i3.258
Budiarto, D. S., & Pratiwi, Y. (2023). Peran Motivasi, Karakteristik Wirausaha, dan Kemampuan Usaha dalam Meningkatkan Keberhasilan Usaha Industri Kecil. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(4), 934–943. https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i4.23670
Dahlia, Haidar, K., & Permatasari, I. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Pakaian Gigg Store Jalan Muhammad Yamin Samarinda. Jurnal Prospek: Pendidikan Ilmu Sosial dan Ekonomi, 6(2), 70–77. https://doi.org/10.30872/prospek.v6i2.4006
Devi, A. C., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1628
Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31–38. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i1.476
Hidayat, R. (2022). The Influence of Price and Product Quality on the Purchase Decision. Keizai: Journal of Economics, 3(2), 105–116. http://dx.doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 7(1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756
Mawaddaturrohmah, M., Pujiati, H., & Yusnaldi, Y. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Paris. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 14(1), 132–143. https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol14no1.792
Musyarof, A. N., Wahyudi, A., Budiyanto, D., & Firdaus, M. D. E. (2024). Strategi Kampanye Kreatif untuk Meningkatkan Penjualan: Studi Kasus Toko Sepatu dan Sandal Needshoes. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, dan Perpajakan, 1(3), 224–236. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.299
Prasetia, A. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persaingan dan Pertumbuhan Pasar: Budaya, Sosial, dan Personal. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 442–462. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.457
Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 504–514. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5.998
Rahmola, M., Juanna, A., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen di Konveksi Aria Kaos Kota Gorontalo. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 275–284. https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14903
Sembiring, E. F., & Sunargo, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Rumah KPR Subsidi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(1), 117–126. https://doi.org/10.22437/jpe.v17i1.16769
Syafitri, N. Q., Panjaitan, N., Sinaga, G. B., & Matondang, K. A. (2024). Analisis Dinamika Pasar Persaingan Sempurna: Studi Kasus pada Sektor Pertanian di Indonesia. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 11(4), 11–20. https://doi.org/10.8734/musytari.v11i4.7995
Syaifuddin, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(1), 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856
Tambunan, D., & Mustakim, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Koper Brand Lojel. Jorapi: Journal of Research and Publication Innovation, 2(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Indri Rizkiana Putri, Valentine Theresia Simamore
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
