Peran Digital Marketing, Kapabilitas Pemasaran, dan Inovasi Hijau terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik Pewarna Alami di Daerah Istimewa Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.862Keywords:
Digital Marketing, Kapabilitas Pemasaraan, Inovasi Hijau, Kinerja Pemasaran, UMKM BatikAbstract
Berkembangnya isu lingkungan seperti pemanasan global dan perubahan iklim menjadi salah satu hal yang mendorong munculnya permintaan produk yang lebih ramah lingkungan. Fenomena tersebut menjadi salah satu pertimbangan bagi pelaku bisnis pada skala UMKM dalam menghasilkan produk hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing, kapabilitas pemasaran, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran UMKM Batik Pewarna Alami di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 pimpinan atau pemilik UMKM batik pewarna alami di Daerah Istimewa Yogyakarta. Analisis data memanfaatkan alat statistik inferensial yang berupa Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran hasil uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 4,616 > dari t tabel 1,671, maka dapat disimpulkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM batik pewarna alami di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kemudian, pengaruh kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran hasil uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 0,159 < dari t tabel 1,671, maka dapat disimpulkan bahwa variabel kapabilitas pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM batik pewarna alami di Daerah Istimewa Yogyakarta. Pengaruh inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran hasil uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 3,354 > dari t tabel 1,671 maka dapat disimpulkan bahwa variabel inovasi hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM batik pewarna alami di Daerah Istimewa Yogyakarta.
References
Algumzi, A. (2022). Impact of digital marketing on SMEs performance in Saudi Arabia: Implications on building NEOM. Transnational Marketing Journal, 10(1), 27–38. https://doi.org/10.33182/tmj.v10i1.1414
Bekos, G. S., Jaakkola, M., & Chari, S. (2025). Organizational agility and firm performance: The role of architectural marketing capabilities. Industrial Marketing Management, 125, 239–253. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2025.01.005
Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277–286. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i2.265
Eucharistia, H. & Sistya Rachmawati. (2023). Pengaruh Keunggulan Kompetitif Hijau, Inovasi Hijau, Terhadap Kinerja Perusahaan Dengan Budaya Organisasi Hijau Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(2), 2785–2794. https://doi.org/10.25105/jet.v3i2.16983
Farliana, N., Murniawaty, I., & Munafitri, C. H. (2021). Membangun Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kapabilitas Pemasaran. Sains: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(2), 257. https://doi.org/10.35448/jmb.v13i2.10795
Fatmawati, E. R., & Athanasius, S. S. (2020). Kapabilitas Pemasaran Absorptif, Adaptif, dan Inovatif terhadap Kinerja Pemasaran pada Online Shop Pakaian Wanita di Instagram. JEMAP, 3(1). https://doi.org/10.24167/jemap.v3i1.2470
Fitriani, L. K. (2017). Analisis Green Inovation Dampaknya Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Dan Kinerja Pemasaran (Studi Empirik Pada Ukm Batik Ciwaringin Kabupaten Cirebon). Journal of Management and Business Review, 12(2). https://doi.org/10.34149/jmbr.v12i2.41
Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman?: Riset Bisnis dan Manajemen, 5(1), 55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134
Hat, N. D., Tan, K.-L., Ngoc Vi, N. L., Phu, N. A., & Ting, H. (2024). The Influence of Customer Relationship Management in Enhancing Hospitality Business Performance: The Conditional Mediation of Digital Marketing Capabilities. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 1–27. https://doi.org/10.1080/15256480.2024.2346142
Jun, W., Ali, W., Bhutto, M. Y., Hussain, H., & Khan, N. A. (2019). Examining the determinants of green innovation adoption in SMEs: A PLS-SEM approach. European Journal of Innovation Management, 24(1), 67–87. https://doi.org/10.1108/EJIM-05-2019-0113
Lestari, R. (2024). Digital marketing, persepsi harga, kepuasan pelanggan dan dampaknya terhadap kinerja pemasaran laundry. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 10(1), 151. https://doi.org/10.29210/020242408
LISDIANI, S. (2023). Pengaruh Green Innovation terhadap Kinerja Pemasaran dengan Resource Integration sebagai Variabel Mediasi. Skripsi, Universitas Jenderal Soedirman. https://doi.org/10/LAMPIRANSuci%20Lisdiani-C1B019111
Marbun, D. S. N., & Simanjuntak, M. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Pariwisata di Kabupaten Toba Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 1, 130–142. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.125
Mariyamah, M., & Handayani, S. (2020). Pengaruh Green Innovation Terdahap Economic Performance Dengan Environmental Management Accounting Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Akuntansi Dan Auditing, 16(2), 105–123. https://doi.org/10.14710/jaa.16.2.105-123
Muangmee, C., Dacko-Pikiewicz, Z., Meekaewkunchorn, N., Kassakorn, N., & Khalid, B. (2021). Green Entrepreneurial Orientation and Green Innovation in Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs). Social Sciences, 10(4), 136. https://doi.org/10.3390/socsci10040136
Nurul Huda Dan Aris Munandar. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Network Dalam Meningkatkan Kinerja Umkm Di Masa Pandemi Covid-19. Journal Scientific Of Mandalika (JSM). 2(9), 470–480. https://doi.org/10.36312/10.36312/vol2iss9pp470-480
Nuvriasari, A., As’ari, H., & Rozi, A. F. (2024). Marketing Innovation, Digital Marketing and Competitive Advantage as Determination of MSMEs Performance. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(5), 4953–4968. https://doi.org/10.38035/dijefa.v5i5.3472
Pramuki, N. M. W. A., & Kusumawati, N. P. A. (2021). The Influence of Product Innovation, Digital Marketing and Competitive Advantage in Improving the Marketing Performance of Small and Medium Industries in Bali: 2nd International Conference on Business and Management of Technology (ICONBMT 2020), Surabaya, Indonesia. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.210510.040
Rahayu, S., & Diatmika, I. P. G. (2024). Analisis Kapabilitas Pemasaran Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Daya Saing UMKM Seketeng. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 5(3), 380– 387. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i3.11374
Suciati, F. S., Danial, R. D. M., & Ramdan, A. M. (2020). Kapabilitas Pemasaran dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran pada Coffee Shop. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 8(1), 37. https://doi.org/10.23887/ekuitas.v8i1.24419
Supriatna, T., Juhandi, D., & Rasipan, R. (2022). Promosi Media Sosial dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran yang di Moderasi Akses Fasilitas Digital: The Social Media Promotion and Digital Literacy on Marketing Performance moderated by Digital Facility Access. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(2), 167–178. https://doi.org/10.37366/master.v2i2.481
Tjahjadi, B., Soewarno, N., Hariyati, H., Nafidah, L. N., Kustiningsih, N., & Nadyaningrum, V. (2020). The Role of Green Innovation between Green Market Orientation and Business Performance: Its Implication for Open Innovation. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 6(4), 173. https://doi.org/10.3390/joitmc6040173
Wandira, A., Nufus, F., Kholisah, N., Suyatna, R. G., & Silviah, S. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM Durenstory Serang. Journal of Management and Social Sciences, 3(1), 235-244. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i1.1010
Wibowo, N. M., Widiastuti, Y., Siswadi, S., Ary Wijaya, R. M., Puteramika, A., Ghifari, F. H., Putri, I. S., & Fauziyah, A. M. (2023). Pemberdayaan Umkm Batik Melalui Penerapan Green Marketing Guna Meningkatkan Green Customer. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 6, 1–8. https://doi.org/10.37695/pkmcsr.v6i0.2097
Yulianto, W., & Nuvriasari, A. (2025). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orientasi Pasar, dan Networking Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Yogyakarta. Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation, 2(1), 311–322. https://doi.org/10.57235/hemat.v2i1.5046
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 R. Dezinta Wilis Widiyaningrum, Audita Nuvriasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
