Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Minuman Queen Dawet Suji di Kabupaten Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.3.2026.1552Keywords:
Content Marketing, Brand Image, Repurchase IntentionAbstract
Urgensi penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing dan brand image terhadap repurchase intention konsumen sehingga dapat menjadi dasar dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan loyalitas pelanggan dan keberlanjutan usaha Minuman Queen Dawet Suji di Kabupaten Sidoarjo. Perkembangan teknologi digital dan media sosial mendorong pelaku UMKM untuk menerapkan strategi pemasaran yang kreatif dan inovatif guna mempertahankan loyalitas konsumen. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah Content Marketing melalui platform media sosial seperti TikTok dan Instagram. Selain itu, Brand Image juga menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi positif konsumen terhadap suatu produk sehingga dapat meningkatkan Repurchase Intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention minuman Queen Dawet Suji di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah membeli produk Queen Dawet Suji minimal satu kali dan berdomisili di Kabupaten Sidoarjo. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention konsumen Queen Dawet Suji secara parsial, 2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention konsumen Queen Dawet Suji secara parsial, dan 3) Content Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention konsumen Queen Dawet Suji secara simultan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam menambah informasi mengenai pentingnya strategi pemasaran digital dan pembentukan citra merek dalam meningkatkan Repurchase Intention pada UMKM minuman tradisional berbasis media sosial.
References
Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh content marketing, search engine optimization, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB UNSRAT di e-commerce Sociolla. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 225–236. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752
Apriliyani, L., Alfizi, A., & Yuttama , F. R. . (2026). Pengaruh Inovasi Produk, Penerapan Teknologi, dan Kreativitas terhadap Kinerja UMKM Sektor Kuliner di Kabupaten Banjarnegara. Journal Social Society, 6(1), 311–321. https://doi.org/10.54065/jss.6.1.2026.972
Arif, M., & Syahputri, A. (2021). The influence of brand image and product quality on customer loyalty with consumer satisfaction as an intervening variable at home industry. Journal of International Conference Proceedings, 4(2). https://doi.org/10.32535/jicp.v4i2.1274
Fajri, M. R., & Hapsari, R. D. V. (2024). Pengaruh media sosial marketing, sales promotion, dan brand image terhadap repurchase intention. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(3), 590–601. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.3.03
Febrianti, F., & Ratnasari, I. (2021). Pengaruh penggunaan brand ambassador Nagita Slavina dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow. Jurnal Ekonomika: Manajemen, Akuntansi, dan Perbankan Syari’ah, 10(2), 263–277. https://doi.org/10.24903/JE.V10I2.1555
Hanifah, N., & Siregar, O. M. (2025). Pengaruh social media marketing dan experiential marketing terhadap repurchase intention di Indomaret Point Coffee Medan. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 6585–6593. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2715
Irpan, P., & Nurlinda, N. (2025). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap repurchase intention melalui customer satisfaction. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1). https://doi.org/10.56799/jceki.v5i1.12155
Jamila, M., & Rubedo, H. (2025). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap repurchase intention (Survei pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo). Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(4), 585–594. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i4.673
Janah, A. M., & Rahmawati, E. D. (2024). Impulse buying sebagai variabel intervening pengaruh celebrity endorser, brand image terhadap repurchase intention. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi, 4(1), 1–10. https://doi.org/10.47701.2936
Jazula, F. I., Mugiono, & Isharina, I. K. (2025). The effect of social media marketing on repurchase intention: Mediating roles of satisfaction and brand image. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(5), 3651–3662. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i5.3765
Lestari, D. A., & Nurhadi. (2021). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap loyalitas merek produk kosmetik Wardah di Surabaya Selatan. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 7(2), 22–30. https://doi.org/10.31869/me.v7i2.2714
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press.
Moehadi, M., & Safitri, I. (2023). Model repurchase intention pada generasi milenial. Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 11(1), 54–61. https://doi.org/10.33366/ref.v11i1.4417
Negara, W. P. K., & Nugroho, S. S. (2025). Understanding social media marketing: Consequences on consumer engagement and repurchase intention among SMEs in Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 14(1), 137–156. https://doi.org/10.26418/jebik.v14i1.85741
Praja, A. D., & Haryono, T. (2022). The effect of brand image and product quality on repurchase intention mediated by consumer satisfaction: Study at Uniqlo in Solo. International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 6(2), 1752–1758. https://doi.org/10.29040/ijebar.v6i2.5498
Putra, I. G. B. S., & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian. Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 3(2), 343–351. https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24
Putri, G. A. A. W. P., & Jatra, I. M. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap repurchase intention dengan brand image sebagai mediasi (Studi pada pelanggan produk lipstik Revlon di Kabupaten Denpasar). Ekonomika45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 11(2), 85–103. https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v11i2.2402
Rahayu, S., Erni, E., Widia, W., Bakhtiar, B., & Supri, B. (2025). Pengaruh Reward dan Punishment terhadap Loyalitas Karyawan pada Perusahaan Tuuk Eatery Kota Palopo. Journal Social Society, 5(2), 1487–1500. https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.907
Reza, A. A. (2024). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap repurchase intention. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(4), 983–994. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.4.13
Rizky, M., Yuliati, L. N., & Hasanah, N. (2023). Pengaruh social media marketing Instagram terhadap repurchase intention melalui experiential marketing dan brand trust. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM), 9(2), 658–670. https://doi.org/10.17358/jabm.9.2.658
Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi digital content marketing pada akun media sosial Instagram Mojok.co dalam mempertahankan brand engagement. Biokultur, 9(2), 114–128. https://doi.org/10.20473/bk.v9i2.22980
Tria, E. D., & Syah, T. A. (2021). Analisis pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli pada pelanggan Rita Pasaraya Cilacap. CITIZEN: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 1(2). https://doi.org/10.53866/jimi.v1i2.8
Trihudiyatmanto, M., Prananditya, A., & Iqbal, M. A. (2022). Brand image Islamic: Halal food product quality in relationship to repurchase intention. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 4(1), 1–15. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2022.4.1.8291
Wijiastuti, R. D., & Cantika, N. (2021). Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli ulang jasa GoFood di Kabupaten Sorong. Kalianda Halok Gagas, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.52655/khg.v1i1.3
Wulandari, W. P. A., Nurhidayati, N., & Wikaningrum, T. (2025). Repurchase intention: Peran perceived value, e-WOM, dan brand image pada Mie Gacoan. Jurnal Ilmiah Sultan Agung.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lathivia Yusy Ababiil, Angga Martha Mahendra , Dwi Yuli Rakhmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
