Pengaruh Inovasi Kemasan terhadap Niat Beli Produk Kecantikan oleh Mahasiswa di Kota Medan
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.2.2026.1243Keywords:
Inovasi Kemasan, Niat Beli, Produk KecantikanAbstract
Penelitian ini penting dilakukan karena pesatnya perkembangan industri kecantikan dan tingginya persaingan merek menuntut inovasi kemasan yang mampu menarik perhatian serta membentuk persepsi positif mahasiswa di Kota Medan, sehingga diperlukan kajian empiris untuk mengetahui pengaruhnya terhadap niat membeli sebagai dasar strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi kemasan terhadap niat membeli konsumen dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian dilakukan di Kota Medan dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah membeli produk kecantikan dalam enam bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sesuai dengan kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket dengan menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup yang disusun berdasarkan indikator variabel penelitian dan diukur menggunakan skala likert lima tingkat. Instrumen penelitian telah melalui diuji validitas dan reliabilitasnya sehingga layak digunakan. Data diolah menggunakan program SPSS versi 25 dengan analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan koefisien regresi variabel inovasi warna sebesar 0,378, inovasi bentuk 0,085, inovasi ukuran 0,380, inovasi logo 0,113, dan inovasi label 0,315, dengan nilai R square sebesar 0,679. Artinya, 67,9% variasi niat membeli dapat dijelaskan oleh inovasi kemasan. Variabel yang paling dominan memengaruhi niat membeli adalah inovasi ukuran, diikuti inovasi warna dan inovasi label. Inovasi logo dan bentuk memberikan pengaruh lebih kecil. Uji t menunjukkan bahwa warna, ukuran, dan label berpengaruh signifikan secara parsial, sedangkan uji F membuktikan seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap niat membeli konsumen.
References
Aisa. (2022). Bentuk kemasan dan pengaruhnya terhadap persepsi konsumen. Journal of Packaging & Consumer Behavior, 5(2), 22–30. https://doi.org/10.5281/zenodo.7021458
Azhari, F., Dharta , F. Y., & Budhiharti, T. W. (2025). Pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth) terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow melalui Media Sosial Tiktok. Journal Social Society, 5(2), 1285–1300. https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.872
Badri, R. E., Pratisti, C., & Putri, A. S. (2022). Inovasi kemasan dan teknologi produk. Jurnal Pengabdian dan Inovasi UMKM, 4(1), 12–20. https://doi.org/10.30997/jpiumkm.v4i1.5678
Celhay, F., & Trinquecoste, J. F. (2015). Package graphic design: investigating the variables that moderate consumer response to atypical designs. Journal of Product Innovation Management, 32(6), 1014-1032. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.01.001
Cyasmoro, V., & Talumantak, R. (2021). Inovasi pemasaran dan inovasi kemasan produk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM makanan dan minuman di Pasar Lama Kota Tangerang. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(3), 10565–10577. https://doi.org/10.37641/jmb.v5i3.722
Dash, G., Kiefer, K., & Paul, J. (2021). Marketing-to-Millennials: Marketing 4.0, customer satisfaction and purchase intention. Journal of business research, 122, 608-620. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.016
Fauziah, & Mubarok. (2019). Label dan informasi produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 8(4), 140–150. https://doi.org/10.31227/osf.io/9gk2v
Fithri. (2021). Pengaruh warna dan bentuk kemasan terhadap persepsi kualitas produk. Jurnal Desain dan Komunikasi Visual, 6(1), 22–30. https://doi.org/10.25124/jdkv.v6i1.3504
Haholongan, & Rutinaias. (2024). Identitas merek dalam kemasan produk kecantikan. Jurnal Penelitian Konsumen Indonesia, 5(2), 50–63. https://doi.org/10.33476/jpki.v5i2.3897
Layli, A. N., Maidita, C., & Asilmi, C. B. (2022). Pengaruh desain kemasan produk kecantikan terhadap minat beli konsumen. Journal Beauty and Cosmetology, 4(1), 6–13. https://doi.org/10.35814/jbc.v4i1.3210
Lestari, B., Kurniawan , K., Damayanti, A., & Noviyanti, I. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital UMKM Kecantikan di Pangkal Pinang. Journal Social Society, 5(2), 1301–1310. https://doi.org/10.54065/jss.5.2.2025.762
Maharani, N., Lesmana, A. Y., & Octavia, R. (2025). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah: Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Journal of Innovation, Finance, Management, and Accounting, 1(1), 71-83. https://doi.org/10.65894/joinfinity.v1i1.4
Mulyana, R., Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Business Management and Entrepreneurship Journal, 3(4), 21-33.
Napitupulu, E. E., Simamora, N., Sihombing, M. U. S., & Gorat, Z. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Kemasanterhadap Minat Beli Produk Mabruschetta. Jurnal Teknologi Kesehatan Dan Ilmu Sosial (Tekesnos), 3(2), 425-432. https://doi.org/10.31289/jpki.v3i2.4876
Nilsson, & Öström. (2020). Graphic elements and consumer behaviour in packaging. Journal of Retail Marketing Research, 5(3), 77–89. https://doi.org/10.1108/JRMR-05-2020-0031
Purwadinata, S., & Nandasari, R. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Scarlett (studi pada toko online Scarlett Sumbawa). Samalewa: Jurnal Riset dan Kajian Manajemen, 1(2), 185–193. https://doi.org/10.58406/samalewa.v1i2.472
Putri, N. A., Pujianto, A., & Andayani, S. (2025). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Produk Beautetox Body Scrub dikalangan Gen Z Surabaya). Journal Social Society, 5(1), 293–305. https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.695
Ramadhayanti. (2019). Pengaruh logo kemasan produk kosmetik sebagai penjelasan kriteria produk pemakaian dan tingkat pengetahuan kemasan produk terhadap repurchase intention. Jurnal Administrasi Bisnis, 13(1). https://doi.org/10.26593/jab.v13i1.3445
Restuti, N., & Kurnia, M. (2022). Pengaruh harga, ulasan produk, kemudahan transaksi, kualitas informasi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan secara online pada marketplace Shopee. Borobudur Management Review, 2(1), 24–40. https://doi.org/10.31603/bmar.v2i1.6817
Roflin, E., & Liberty, I. A. (2021). Pengantar metode penelitian. Andi.
Ropikoh, S., Widjayanti, W., Idris, M., Nuh, G. M., & Fanani, M. Z. (2024). Perkembangan teknologi pengemasan dan penyimpanan produk pangan. Jurnal Ilmiah Pangan Halal, 6(1), 30–38. https://doi.org/10.30997/jiph.v6i1.12668
Septiani, Y., Arribe, E., & Diansyah, R. (2020). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian sosial. Remaja Rosdakarya.
Septiyadi, A. L., & Dirgantara, I. M. B. (2021). Pengaruh atribut kemasan (packaging) terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Emina. Diponegoro Journal of Management, 10(6).
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D.
Tanuwijaya, W., Tandrayuwana, S., & Aprilia, A. (2022). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Minuman Kopi Melalui Motivasi Sebagai Variabel Moderasi Generasi Z Di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan, 8(1), 50-58. https://doi.org/10.9744/jmp.8.1.50-58
Zaki, & Saiman. (2021). Metode penelitian manajemen. Raja Grafindo Persada
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Trija Happy Ratianta Siagian, Charles Sianturi, Kepler Sinaga
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
