Peluang dan Tantangan: Dampak FoMO Belanja Online Gen Z terhadap UMKM Digital pada Mahasiswa Tadris IPS UIN Hidayatullah Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.1.2026.1041Keywords:
Dampak FoMO, Belanja Online, Generasi Z, UMKM Digital, Perilaku KonsumtifAbstract
Urgensi penelitian ini adalah bagaimana pengaruh Fear of Missing Out dalam belanja online menciptakan peluang dan tantangan bagi Usaha Mikro Kecil, dan Menengah digital. Pengaruh globalisasi yang semakin pesat membuat perkembangan teknologi digital semakin maju dan berkembang di dunia yang membawa dampak dalam berbagai bidang termasuk bidang ekonomi. Pengaruh digitalisasi dapat dimanfaatkan dalam berbagai hal termasuk dalam Usaha Mikro Kecil, dan Menengah. Subjek penelitian ini yaitu Mahasiswa Tadris IPS UIN Jakarta yang memiliki usaha UMKM digital dengan menggunakan teknik wawancara dengan menggunakan instrumen pedoman berupa wawancara semi terstruktur. Analisis data dilakukan secara kualitatif deskriptif agar mendapatkan pengetahuan yang mendalam. Keabsahan data pada penelitian ini dijamin melalui triangulasi dengan melibatkan partisipan UMKM digital yang berbeda milik Mahasiswa Tadris IPS UIN Jakarta. Selain itu teknik triangulasi digunakan dengan cara menggabungkan hasil wawancara dan observasi pengamatan untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam dan kebenaran informasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peluang dan tantangan dari dampak FoMO Gen Z dalam belanja online terhadap UMKM Digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara secara langsung sesuai dengan kriteria untuk memperoleh informasi terkait pengalaman, tantangan, strategi, dan dampak FoMO perilaku belanja online Gen Z terhadap UMKM digital. Hasil penelitian secara signifikan menunjukkan bahwa FoMO memberikan peluang bagi UMKM digital untuk meningkatkan minat beli melalui strategi pemasaran berbasis tren media sosial dan interaksi digital.
References
Abduh, M., Alawiyah, T., Apriansyah, G., Abdullah, R., & Afgani, M. W. (2023). Survey Design: Cross Sectional dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer, 3(1), 31–39. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1955
Asari, A., Thewa., Saleh, M, S., Purba, S., Rachmafiyah., Fariafi, W., Hendarsyah, D., Arifin., Nova, M., Fakhri, N., Anna, N, E, V. (2021). Peran Media Sosial dalam Pendidikan. CV Istana Agency.
Azzahra, L., Putri, M., Juliaska, A., Erni, S., & Panam, A. (2024). Tren Fear of Missing Out (FoMO) Mahasiswa UIN Suska Riau. Journal of Contemporary Social Research, 2(4). https://doi.org/10.55606/jcsr-politama.v2i4.3999
Cahyaningrum, T., Saputri, D. Z., Amelia, D. I., & Aryanti, L. F. (2025). Faktor-Faktor Konten Belanja Tiktok Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Generasi Z. Journal Social Society, 5(1), 613–623. https://doi.org/10.54065/jss.5.1.2025.727
Christy, C. C. (2022). FoMO di Media Sosial dan Electronic Word of Mouth: Pertimbangan Berbelanja Daring pada Marketplace. Jurnal Studi Komunikasi, 6(1), 331–357. https://doi.org/10.25139/jsk.v6i1.3742
Deri, R. R., Dida, M., Golfantara, D., & Ramadani, S. A. (2025). Peran Digital Marketing dalam Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi untuk Optimalisasi Strategi Pemasaran UMKM. Jenius, 6(1), 9–18. https://doi.org/10.37373/jenius.v6i1.1371
Evangeulista, G., Agustin, A., Putra, G. P. E., Pramesti, D. T., & Madiistriyatno, H. (2023). Strategi UMKM dalam Menghadapi Digitalisasi. Oikos Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 33–42. https://doi.org/10.37479/jkeb.v16i1.20799
Fitri, H., Hariyono, D. S., & Arpandy, G. A. (2024). Pengaruh Self-Esteem terhadap Fear of Missing Out (FoMO) pada Generasi Z Pengguna Media Sosial. Jurnal Psikologi, 1(4), 21. https://doi.org/10.47134/pjp.v1i4.2823
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Prologia, 4(2), 435. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6997
Gunawan, G., & Efrizal, E. S. (2022). Penggunaan Internet Marketing bagi UMKM Pedagang Ikan Hias Pbass. Jurnal Abdi Nusa, 1(3), 7–14. https://doi.org/10.52005/abdinusa.v1i3.31
Harahap, H. S., Dewi, N. K., & Ningrum, E. P. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial, 3(2), 77–85. https://doi.org/10.32493/jls.v3i2.p77-85
Kusaini, U. N., Wulandari, L., Guk, R. R. G., Cahya, B. D. I., Fitriana, D., Regilsa, M., & Ferdiansyah, M. (2024). Perilaku Fear of Missing Out (FoMO) pada Mahasiswa Pengguna TikTok. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 5104–5114.
Laurina, N. A., Swastuti, E., Nurchayati, N., & Yunita, L. E. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM melalui Branding dan Inovasi Digital. Dinamika Sosial dan Teknologi, 4(1), 7–15. https://doi.org/10.47709/dst.v4i1.3636
Malau, A. R., & Silaban, F. S. (2023). Pemanfaatan Pembayaran Digital pada UMKM di Samosir. Jurnal Abdimas Bina Bangsa, 4(1), 768–776. https://doi.org/10.46306/jabb.v4i1.493
Mandas, A. L., & Silfiyah, K. (2022). Social Self-Esteem dan Fear of Missing Out pada Generasi Z Pengguna Media Sosial. Jurnal Sinestesia, 12(1), 19–27. https://doi.org/10.53696/27219283.78
Mumtahana, H. A., Nita, S., & Tito, A. W. (2017). Pemanfaatan Web E-Commerce untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran. Khazanah Informatika, 3(1), 6–15. https://doi.org/10.23917/khif.v3i1.3309
Nurlinda Sari, R. L. S., Rio, Humairo, & Pandi, A. (2025). Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Sosial, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.58540/jipsi.v4i1.787
Oktavianes, S. D. Y., & Hellyani, C. A. (2025). Pengaruh Emotional Triggers terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z pada TikTok Shop di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 313–322. https://doi.org/10.47776/mizania.v5i2.1717
Ramdhani, A. T. A., & Madani, A. R. (2024). Aktivasi Generasi Z terhadap Pengembangan UMKM melalui Digitalisasi. Aplikasia: Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama, 23(2), 159–166. https://doi.org/10.14421/aplikasia.v23i2.3300
Sianipar, N. A., & Kaloeti, D. V. S. (2019). Hubungan antara Regulasi Diri dengan Fear of Missing Out (FoMO) pada Mahasiswa Tahun Pertama. Jurnal Empati, 8(1), 136–143. https://doi.org/10.14710/empati.2019.23587
Suhartini, S., & Maharani, D. (2023). Peran Fear of Missing Out (FoMO) dalam Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. Economics and Digital Business Review, 4(2), 349–356. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.613
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial dan Humaniora, 1(1), 13–23. https://doi.org/10.61104/jq.v1i1.49
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Revly Haiqal Bais, Fitria Difa Nuzula, Najwa Hafbi, Khairunisa Khairunisa, Arif Saefudin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
