Pengaruh Keragaman Produk, Ketersediaan Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kain Batik Lampung (Studi pada Konsumen Batik Lampung di Lampung Selatan)
DOI:
https://doi.org/10.54065/jss.6.1.2026.1035Keywords:
Keragaman Produk, Ketersediaan Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Kain BatikAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penguatan industri Batik Lampung Selatan yang masih menghadapi kendala pada keragaman, ketersediaan, dan kualitas produk, yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Keragaman Produk, Ketersediaan Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kain Batik Lampung, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui angket daring (Google Form) kepada 105 responden di 17 kecamatan menggunakan teknik quota sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda yang meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian: Keragaman Produk (thitung = 4,724 > ttabel = 1.98350; signifikansi 0,000), Ketersediaan Produk (thitung = 5,018 > ttabel = 1.98350; signifikansi 0,000), dan Kualitas Produk (thitung = 3,045 > ttabel = 1.98350; signifikansi 0,003). Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung = 19,224 > Ftabel = 2,69 dan signifikansi 0,000. Hasil ini membuktikan bahwa Keragaman Produk, Ketersediaan Produk, dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian Kain Batik Lampung di Kabupaten Lampung Selatan. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris bagi pengembangan strategi pemasaran batik daerah melalui peningkatan variasi produk, ketersediaan yang konsisten, serta kualitas yang kompetitif.
References
Afandi, A. T., Baidlowi, I., & Poernomo, A. H. (2023). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Khas Kota Mojokerto Pada Industri Batik “Bu Dar”. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(4), 105-119. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i4.1227
Alda, & Mursyid. (2024). Pengaruh Varian Produk dan Harga Jual terhadap Kepuasan Konsumen DepotAir Galon Mega Mas Rumaju. Journal Social Society, 4(2), 112-126. doi: https://doi.org/10.54065/jss.4.2.2024.512
Arisandra, M. L., Saputra, R. A. K., & Khoiriyah, M. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk Batik Tenun Ikat di CV. Silvi Mn Paradila Parengan Maduran Lamongan. Competence: Journal of Management Studies, 15(2), 124-133. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v15i2.12511
Ferdian, F., Sahal, M., Afrianto, R., Anggraeni, F. S., & Pratiwi, R. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Batik Benang Ratu di Semarang. In Prosiding Seminar Nasional ADPI Mengabdi Untuk Negeri, 5(2), 73-82. https://doi.org/10.47841/semnasadpi.v5i2.174
Firmansyah, B. (2017). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Jetis Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 5(3). https://doi.org/10.26740/jptn.v5n3.p%25p
Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31-38. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i1.476
Hartika, J., & Rizki, S. (2025). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sepatu Bata (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Medan). Journal Social Society, 5(2), 1006-1017. doi:https://doi.org/10.30605/jss.5.2.2025.819
Jimmy, J., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh personal selling, promosi dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian handphone Advan PT Maju Telekomunikasi Batam. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 90-96. http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v8i1.918
Juliany, E. (2021). Analisis Pengaruh Ketersediaan Produk, Fasilitas, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Pembelian Bahan Bakar Minyak Jenis Pertalite Di Rantauprapat (Studi Kasus SPBU PT. Kusuma Jaya Makmur 14.214. 225). Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (EBMA), 2(1), 162-173. https://doi.org/10.36987/ebma.v2i1.3142
Khosyi, M. A., & Harismasakti, E. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Batik pada Imah Batik Sahate di Rangkasbitung. The Asia Pacific Journal of Management Studies, 12(1). https://doi.org/10.55171/apjms.v12i2.1451
Kim, S., & Yoon, A. (2023). Analyzing active fund managers’ commitment to ESG: Evidence from the United Nations Principles for Responsible Investment. Management science, 69(2), 741-758.. https://doi.org/10.1287/mnsc.2022.4394.
Noer, E., & Lewaherilla, E. (2023). Diversity Of Products, Places, Promotion On Purchase Decisions Of Ud Martabe Merauke Customers. Southeast Asia Journal of Graduate of Islamic Business and Economics, 1(3), 169-179. https://doi.org/10.37567/sajgibe.v1i3.1704
Puspaningrum, R. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Batik Danii Gaya Collection. Jurnal Ekobis Dewantara, 5(2), 129-140. https://doi.org/10.26460/ed_en.v5i2.2958
Putrifasari, S., Munir, M., & Mahaputra, A. P. (2023). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Pada CV. Wecono Asri Kediri. Journal of Creative Student Research, 1(5), 141-155. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i5.2676
Rihayana, I. G., Salain, P. P., Rismawan, P. E., & Antari, N. M. (2022). The influence of brand image, and product quality on purchase decision. International Journal of Business Management and Economic Review, 4(6), 342-350. http://doi.org/10.35409/IJBMER.2021.3345
Shaleh, T., & Prihatini, A. E. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Natural Indigo Dyed (Studi Kasus pada Konsumen Produk Batik Merek The Bluesville). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 179-190. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.16653
Simanjuntak, J., & Khoiri, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Indomaret Orchid Park 11. Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol.7, No.2, 317-328. DOI: http://dx.doi.org/10.32493/drb.v7i2.37679
Sopini, P. (2019). Analisis Kualitas Produk dalam Keputusan Pembelian Batik pada UKM An Nisa di Kota Jambi. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 4(2), 408-412. http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v4i2.126
Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Susanti, S., & Mulyono, H. (2021). Pengaruh Ketersediaan dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sumber Perintis Jaya Dolok Masihul. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 169-178.
Tarunay, O. I., & Pratama, Y. S. (2024). The Effect of Product Diversification and Brand Equity on Purchase Decisions With Promotion Strategy as a Moderator. eCo-Buss, 6(3), 1382-1394. https://doi.org/10.32877/eb.v6i3.1170
Wantara, P., & Khotimah, K. (2021). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Madura Pada Galery Pesona Bangkalan. Eco-Entrepreneur, 7(1), 64-75. https://doi.org/10.21107/ee.v7i1.11750
Weissmann, M. A., & Hock, R. L. T. (2022). Making sustainable consumption decisions: The effects of product availability on product purchase intention. Journal of Global Marketing, 35(4), 269-284.https://doi.org/10.1080/08911762.2021.1983686
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Zatia Aini Purnama
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
License and Copyright Agreement
- Authors retain copyright and other proprietary rights related to the article.
- Authors retain the right and are permitted to use the substance of the article in their own future works, including lectures and books.
- Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post or self-archive their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
